从开始的的奢侈品定位到广泛面向群众，从最早的怀表到机械表再到现在的智能手表，手表职业开展前史悠远持久，不只被开宣布健身追寻、移动付出等功能，还成为了个人风格的重要标志，成为人类的日常配饰。

  在时髦大类中，手表不只赛道宽广，线上商场也潜力巨大。依据Statista猜测，全球手表商场出售额在2025年将到达2020年的1.5倍。受疫情影响，手表线上出售占比也稳步提高，估计在2025年到达45%。

  东南亚区域，近年来被认为是全球经济稳步的添加引擎的发动机之一。东盟国家GDP自2014年起就以每年4.6%左右安稳添加，在首要新式商场中处于中上游水平。

  在根底经济获得长足开展的布景下，东南亚年青化的人口结构和个人财富累积效应发明了很多的消费动力；当地电商、互联网移动工业的快速的提高也极大地影响了当地居民的消费愿望。

  以东南亚的缅甸和越南为例，Google Trends上面的近四年来的查找量“手表”一直都居高不下，一起通过数据研讨发现印度尼西亚的人口有2.62亿，是国际第四人口大国，并且印度尼西亚的手表配饰的商场缺口也很大。印尼百分之九十的手表配饰产品需要从国外进口。

  马来西亚商场在东南亚手表品类销量独占鳌头，大促爆发力较强。单显运动电子表、石英手表是热销样式，ins风元素的手表热销。菲律宾商场大促单量较素日添加高达10倍以上，5-10美金的品牌手表、超高的性价比手表遭到喜爱。此外，当地女人顾客占比高，卖家可多重视女士手表。

  此外，在泰国商场，电子表、女士腕表热销，且全体而言，女表销量优于男表。在越南商场则样式年青的电子表受当地顾客追捧，韩版、小新鲜风格手表热销。

  此外，手表配件也是东南亚商场的手表要点子类目。其间，菲律宾、泰国和越南商场对手表配件的要求更为精细化，智能手表表带、22毫米表带等成为热搜关键词。

  卖家在上架产品的时分也要留意不同手表配件在每个商场的热搜关键词，这样发布产品便利用户查找的一起也为自己店肆添加曝光量。

  因为开展时间原因，现在的东南亚电商商场简直等同于十年前的淘宝。用户敏捷添加的一起，充满着很多单价极低、销量可观的假货。

  以Lazada和Shopee为例，渠道所售卖的手表价位会集在50-100人民币之间，其间卡西欧仿品约占40%，国产品牌时间美约占30%，其他商场占有率由我国加工出产(OEM)的小品牌分割。

  遭到这一区域经济活泼、添加敏捷的影响，卡西欧发力东南亚，投入很多商场营销资金，建立起了区域内的品牌形象。

  但是世事难料，千元左右的卡西欧不接地气，活泼在电子商务渠道的仿品厂商以均价300元左右的价格赢得了东南亚人们的欢心。

  时间美是2010年才注册的国产手表品牌，在我国知名度较低，却火遍东南亚。在lazada和shopee的各个站点均独占鳌头。最大战绩是，在2018年Shopee双十二当天，成绩添加11倍。

  时间美制胜的法宝很简单，质量安稳价格低。天猫旗舰店的时间美平均价格70人民币左右，在东南亚区域的价格与国内价格适当，但以当地钱银来衡量，这一价格就显得非常有招引力。

  全体上，东南亚电商的手表商场还停留在非常初级原始的阶段，消费的人都是价格灵敏型，受贱价招引。但经济加快速度进行开展使中产阶级集体敏捷扩展，年添加5%左右意味着这一区域的消费水平也会逐步提高，中高端品牌应当早布局。